الهدف الرئيسي للمشروع هو المساهمة في إيصال الفن العربي الحديث والمعاصر لبقية العالم بغية إظهاره وفهمه وتقديره، وذلك من خلال إنتاج وتطوير مضمون على الإنترنت يكون مجاني، دائم وغني بصرياً (مقالات، أفلام، مقابلات، أخبار...) باللغة العربية، الإنكليزية والألمانية. الفئة المستهدفة في هذا المشروع هي الجمهور العام والمتخصصين في جميع أرجاء العالم، بالإضافة للمهتمين بدراسة الفن.